- Antke
- Marketing Toolstack
Digital Marketing toolstack in 2025: Hoe juiste tools je marketing en sales laten groeien
Inhoud
In de huidige digitale markt is het inzetten van de juiste marketing tools geen luxe meer, maar een belangrijk onderdeel van een succesvolle strategie. Of je nu een KMO of een scale-up bent, het kiezen van de juiste marketing tools kan het verschil maken tussen stagnatie en groei.
Deze blog helpt marketeers om de ideale manier te vinden om hun marketingplannen te optimaliseren, hun advertenties effectiever te maken en hun producten beter in de markt te positioneren. We bespreken hoe verschillende management tools je helpen om potentiële klanten te bereiken, en hoe een slimme martech stack je marketingprestaties kan verbeteren.
Waarom een sterke digital marketing toolstack essentieel is
De juiste tools helpen je marketingteam niet alleen efficiënter te werken, maar zorgen er ook voor dat je de impact van je campagnes kunt analyseren en optimaliseren. Door nieuwe tools te implementeren, kunnen bedrijven beter inspelen op de behoeften van hun doelgroep en hun conversies verhogen.
Belangrijkste voordelen van een sterke toolstack:
- Efficiënter inspelen op verschillende touchpoints in de customer journey.
- Slimmer marketing automation toepassen om leads te genereren.
- Sneller inspelen op trends en marktdynamieken.
- Betere integraties tussen sales en marketingprocessen. En dat is nog maar de ervaring van de marketeer. Ook op het gebied van gebruikerservaring zal de impact enorm zijn.
Met zoveel beschikbare technologieën is het essentieel dat marketeers een duidelijk inzicht hebben in welke tools echt fundamenteel zijn voor hun bedrijfsdoelen. Daarnaast moeten ze begrijpen hoe technologie hun marketinginspanningen positief kan beïnvloeden, zodat ze strategisch kunnen inzetten op de juiste oplossingen.
Hoe bouw je een MarTech stack?
Een goed doordachte marketing tech stack voorkomt dat je willekeurig tools toevoegt die lastig te integreren zijn. Volg deze stappen om een effectieve MarTech-stack te bouwen:
Which tools should high-performing marketing teams use?
Bepaal je marketingdoelen
- Wat wil je bereiken? Meer leads, hogere conversies, betere klantrelaties?
- Definieer duidelijke KPI’s om te meten of je stack effectief is.
Optimaliseer je marketingstrategie
- Zorg dat je marketingstrategie helder is voordat je tools kiest.
- Denk aan contentmarketing, advertenties, SEO en klantbetrokkenheid.
Evalueer je bestaande technologieën
- Welke tools gebruik je al?
- Werken ze nog steeds goed of veroorzaken ze inefficiënties?
Spreek met stakeholders over hun prioriteiten
- Betrek marketing, sales, engineering en andere relevante teams.
- Zorg dat de MarTech-stack voldoet aan de behoeften van alle betrokkenen.
Categoriseer je MarTech-tools
Voer een Gap-analyse uit
Om te begrijpen waar je MarTech-stack tekortschiet, visualiseer je welke tools je teams momenteel gebruiken in elke fase van hun werk. Dit helpt bij het:
- Identificeren van gaps: Welke cruciale technologieën ontbreken? Bijvoorbeeld: heb je een krachtige analytics-tool, maar ontbreekt een platform voor personalisatie?
- Opsporen van redundantie: Zijn er meerdere tools die dezelfde functie vervullen, wat leidt tot onnodige kosten en complexiteit?
- Begrijpen van integratieproblemen: Waar lopen teams vast doordat tools niet goed samenwerken?
Prioriteer next steps
Marketingtechnologieën evolueren voortdurend en het kiezen van de juiste tools kan overweldigend zijn. Om de juiste beslissingen te nemen:
- Vermijd hype en shiny object syndrome: De nieuwste en meest opvallende tools zijn niet altijd de beste keuze. Focus op bewezen technologieën die waarde toevoegen.
- Baseer beslissingen op drie kernfactoren:
- Functionaliteit: Beoordeel of een tool echt bijdraagt aan je marketingdoelen.
- Gebruiksvriendelijkheid: Teams moeten de technologie gemakkelijk kunnen adopteren.
- Integratie: De tool moet naadloos samenwerken met je bestaande stack.
- Focus op de basis: Begin met de fundamentele technologieën die essentieel zijn voor je stack, zoals een CRM, CMS, analytics, marketingautomatisering en advertentieplatformen.
De belangrijkste categorieën van marketing tools
De samenstelling van een marketing tech stack hangt af van het type bedrijf en de marketingstrategie. Een belangrijk onderscheid is of een bedrijf zich richt op consumenten (B2C) of andere bedrijven (B2B), omdat de gebruikte kanalen en technieken om klanten te werven verschillen.
- Advertentietechnologie (AdTech)
- Search engine optimization (SEO)
- Content marketing
- E-mailmarketing & automation
- Data & analytics
- Sales & CRM
- Overige slimme tools
- CMS
- Social media management
Advertentietechnologie (AdTech)
- Meta Ads, LinkedIn Business Manager, TikTok Ads, Reddit Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads – Voor gerichte sociale advertenties.
- Google Ads, Google DV360 – Google search, video & display advertising.
- DPG Media Ad Manager, Amazon DSP, Xandr – Programmatic advertising.
Inhoud
Quinten
Digital Marketer
Blijf op de hoogte van alle digitale trends, tips & tricks en meer.
Zo blijf je steeds op de hoogte van de laatste nieuwe digitale trends en ontwikkelingen, en kan je er daarna ook zelf mee aan de slag!
Waarom deze tools inzetten?
👉 Slimme targeting en audience-segmentatie om potentiële klanten te bereiken.
👉 Automatiseren van biedstrategieën voor een betere performance.
SEO
- Google Search Console, Bing Webmaster Tools, SEO stack – Indexering en SEO-monitoring.
- SEMrush, Surfer SEO, Rankability – Zoekwoordonderzoek en contentoptimalisatie.
- Screaming Frog, Pagespeed Insights, GTMetrix – Technische SEO en website-analyse.
- Linkhunter, Scrapebox – Linkbuilding
Waarom deze tools inzetten?
👉 Vindbaarheid in de zoekresultaten optimaliseren en beter scoren in Google.
👉 Meer customer experience door snellere laadtijden en betere UX.
Content marketing
- Foreplay.io – Content research
- Canva, Adobe Creative studio – Contentcreatie
- Meta ads library, LinkedIn ads library, Tiktok top ads – Inzichten in content van je concurrenten
Waarom deze tools inzetten?
👉 Krijg waardevolle inzichten in wat werkt bij je doelgroep en concurrenten
👉 Creëer op een eenvoudige manier sterke content die aansluit bij jouw merk
E-mailmarketing & marketing automation
- Mailchimp, ActiveCampaign – Geautomatiseerde e-mailmarketing en lead nurturing.
- Zapier, Make – Markteting automation tools
Waarom deze tools inzetten?
👉 Automatisch inspelen op verschillende touchpoints in de customer journey.
👉 Meer conversies genereren via gepersonaliseerde/geautomatiseerde aanpak
Data & Analytics
- Google Analytics 4, Microsoft Clarity – Gedragsanalyse en conversie tracking.
- Looker Studio, Google BigQuery – Datavisualisatie en rapportage.
- Ad Beacon, Wicked Reports, Triple Whale – Attributiesoftware en ROI-analyse.
Waarom deze tools inzetten?
👉 Analyseren van klantgedrag en optimaliseren van de funnel.
👉 Meer inzicht in de performance van je marketingplannen.
Sales & CRM
- PhantomBuster, LinkedIn Sales Navigator, Hunter – Automatische leadgeneratie.
- HubSpot, Leadinfo, Pipedrive – CRM-systemen voor een gestructureerde sales pipeline.
Waarom deze tools inzetten?
👉 Analyseren van klantgedrag en optimaliseren van de funnel.
👉 Meer inzicht in de performance van je marketingplannen.
Overige slimme tools
- ChatGPT, Read.ai, Journalist.ai → AI-gedreven contentcreatie en analyse.
- Loom → Snelle video’s voor uitleg en communicatie.
- Make/Zapier → Automatisering van repetitieve taken.
- Power My Analytics → Geavanceerde rapportages en koppelingen.
Waarom deze tools?
👉 Automatisering bespaart tijd en verhoogt efficiëntie.
👉 AI versnelt contentcreatie en analyse.
Best practices om de juiste Martech Stack te bouwen
Volg deze stappen om een goed ontworpen marketingtechnologie-stack (MarTech stack) te creëren die het marketingteam in staat stelt om complexe marketingactiviteiten op te zetten en te beheren met minimale afhankelijkheid van het productteam.
1. Wees duidelijk over de behoeften van je organisatie en je klanten
Om een MarTech-stack samen te stellen die effectief de doelen van je merk dient, moet je duidelijk zijn over zowel de behoeften van je organisatie als die van je klanten.
- Denk na over de platforms die je klanten gebruiken om met je merk in contact te komen.
- Overweeg of je marketingstrategie gespecialiseerde tools vereist, zoals klantserviceplatforms of aanbevelingsmachines.
- Onderzoek of de technologieën die je kiest naadloze en tijdige dataverwerking ondersteunen, wat cruciaal is voor een optimale klantervaring.
2. Ontwerp de tech-stack met klantbetrokkenheid als uitgangspunt
Een goed ontworpen stack stelt marketeers in staat om snel in te spelen op klanttrends door marketingprogramma’s te creëren die de betrokkenheid verhogen.
- De juiste combinatie van tools helpt je slimmer en efficiënter te werken.
3. Verminder de afhankelijkheid van technische teams
Digitale en mobiele technologieën hebben marketingteams steeds afhankelijker gemaakt van technologie.
- Sommige MarTech-oplossingen werken zonder veel technische ondersteuning, terwijl andere constant hulp van het engineeringteam vereisen.
- Een goed ontworpen stack stelt het marketingteam in staat om zelfstandig campagnes te beheren en te optimaliseren, wat zorgt voor snellere en klantgerichte marketingacties.
- Dit ontlast technische teams, waardoor zij zich kunnen richten op complexere en strategischere taken.
4. Zorg voor een solide basis
Sterke technische fundamenten zijn essentieel voor impactvolle marketingcampagnes.
- Zorg voor een goed meetsysteem en een experimenteel framework.
- Maak gebruik van gedragsanalyses om relevante segmentatie en targeting mogelijk te maken.
- Als je een klantbetrokkenheidsplatform hebt, maar geen gegevens verzamelt voor segmentatie en personalisatie, benut je de technologie niet optimaal.
5. Houd toekomstige marketingbehoeften in gedachten
Denk na over de toekomstige ontwikkelingen van je product en marketingstrategie.
- Zorg ervoor dat je tech-stack flexibel genoeg is om met je bedrijf en marketingdoelen mee te groeien.
- Platformwisselingen zijn kostbaar en kunnen de continuïteit verstoren. Een schaalbare stack voorkomt onnodige overstappen.
6. Houd rekening met de impact op andere afdelingen
Hoewel het marketingteam vaak de uiteindelijke beslissing neemt over de technologieën in de stack, zijn er ook andere belanghebbenden.
- Een marketingtech-stack beïnvloedt bijna alle afdelingen binnen een bedrijf direct of indirect.
- Zorg voor afstemming tussen verschillende teams voordat je belangrijke wijzigingen doorvoert om weerstand en verwarring te voorkomen.
7. Stem je budget af op je marketingdoelen
Het samenstellen van een hoogwaardige MarTech-stack vereist een investering.
- Stel een budget op, bijvoorbeeld:
- 45% voor gebruikersacquisitie
- 45% voor betrokkenheid en retentie
- 10% voor andere tools
- Vermijd inefficiëntie, overlap en dubbele investeringen.
- Evalueer of je bestaande tools al de functionaliteiten bieden die je nodig hebt, voordat je in nieuwe oplossingen investeert.
8. Wijs een verantwoordelijke toe voor elke nieuwe tool
Nieuwe tools toevoegen zonder een aangewezen verantwoordelijke kan leiden tot verspilling van middelen.
- Bepaal vooraf wie binnen het team verantwoordelijk is voor de implementatie, het gebruik en het beheer van elke tool
- Een goed gestructureerd beheer zorgt ervoor dat de MarTech-stack optimaal wordt benut en maximale waarde oplevert.
Door deze best practices te volgen, bouw je een krachtig en flexibel MarTech-ecosysteem dat zowel je marketingteam als je bredere organisatie ondersteunt.
Waarom zijn MarTech-ecosystemen belangrijk voor moderne marketing?
MarTech-ecosystemen zijn essentieel voor moderne marketing omdat ze tegemoetkomen aan de behoeften van verschillende teams binnen een organisatie. Op maat gemaakte marketing-, engagement- en datamanagementtechnologieën stellen bedrijven in staat om technologie-ecosystemen te creëren die specifiek zijn afgestemd op hun teams en bedrijfsdoelstellingen.
Een van de grootste voordelen van een MarTech-ecosysteem is flexibiliteit. Bedrijven zijn niet gebonden aan één enkele provider en kunnen eenvoudig tools toevoegen of vervangen die niet naar verwachting presteren. Dit maakt het mogelijk om een hybride tech-stack op te bouwen met de beste beschikbare componenten, wat zorgt voor:
Meer wendbaarheid in marketing- en salesactiviteiten
Betere personalisatie van marketingcampagnes
Meer impactvolle klantervaringen, doordat technologie naadloos aansluit op klantbehoeften
Kortom, een goed ontworpen MarTech-ecosysteem helpt organisaties om efficiënter en effectiever te opereren, terwijl ze flexibel blijven inspelen op veranderende marktbehoeften en technologische innovaties.
Toptrends in MarTech-ecosystemen voor 2025
Volgens C-suite executives en MarTech-experts zullen bedrijven in 2025 vooral focussen op de volgende ontwikkelingen binnen marketingtechnologie:
1. Investeren in geïntegreerde MarTech-stacks
- Organisaties willen af van silo’s en streven naar een meer verbonden technologie-ecosysteem.
- Betere samenwerking en efficiëntie binnen teams.
- Mogelijkheid om een consistente klantervaring te bieden over alle kanalen heen.
2. AI-gedreven hyperpersonalisatie
- Klanten verwachten steeds meer op maat gemaakte ervaringen.
- AI wordt ingezet om marketinginhoud, aanbiedingen en aanbevelingen af te stemmen op individuele gebruikers.
- Realtime personalisatie op basis van klantgedrag en voorkeuren.
3. Focus op first-party data
- Door het verdwijnen van third-party cookies zoeken bedrijven naar manieren om first-party data optimaal te benutten.
- CRM-systemen, klantloyaliteitsprogramma’s en andere dataverzamelingsmethoden krijgen meer aandacht.
- Data-driven marketing wordt cruciaal voor gerichte en effectieve campagnes.
4. Predictieve, resultaatgerichte AI-oplossingen
- AI wordt niet alleen gebruikt voor personalisatie, maar ook voor voorspellingen.
- Marketeers kunnen AI inzetten om campagnes te optimaliseren en prestaties over meerdere kanalen te maximaliseren.
- Automatische aanpassingen aan targeting, biedstrategieën en contentdistributie.
5. Versterking van het eigen digitale domein
- Websites en online ervaringen worden belangrijker dan ooit.
- Bedrijven investeren in goed ontworpen, conversiegerichte digitale touchpoints.
- Minder afhankelijkheid van externe platformen zoals social media.
6. Privacy en compliance als prioriteit
- Strengere privacywetten en toenemende consumentenbezorgdheid over gegevensgebruik dwingen bedrijven om transparanter te zijn.
- Investeren in oplossingen die helpen met naleving van regelgeving en verantwoord datagebruik.
- Sterkere focus op beveiliging en ethische omgang met klantgegevens.
Conclusie: tijd om te investeren in de juiste marketing tools
De juiste tools en een sterke aanpak zorgen ervoor dat je marketingteam efficiënter werkt en betere resultaten boekt. Of het nu gaat om marketing automation, customer experience, of betere sales, investeren in een goede martech stack maakt het verschil.
Wil je weten welke tools het beste passen bij jouw onderneming? Neem contact op met onze experts.
Quinten
Co-Founder & COO
Blijf op de hoogte van alle digitale trends, tips & tricks en meer.
Zo blijf je steeds op de hoogte van de laatste nieuwe digitale trends en ontwikkelingen, en kan je er daarna ook zelf mee aan de slag!
