Een event heeft een belangrijke eigenschap die de meeste sectoren niet kennen: een harde deadline. De deuren gaan open op een vaste datum en tegen dan moeten de tickets verkocht en de zaal gevuld zijn. Er is geen tweede kans en verlenging is onmogelijk. Dat maakt marketing voor events een discipline op zich: korte, intensieve campagnes die meteen moeten presteren vanaf de opening van de ticketverkoop, gebouwd met de klok als tegenstander. Bij Lead On bouwen we ticketcampagnes voor evenementorganisatoren, beurzen en expo’s, en meten tot op ticket niveau wat ze opleveren.
Bij een webshop of een b2b-bedrijf lopen de marketingacties het hele jaar door. Bij een event telt alles af naar één specifiek moment. Dat vraagt een geheel andere aanpak.
De klok stuurt alles. Daarom werken we in fases: opbouw van bekendheid, activatie van de verkoop en een eindsprint richting de deadline.
Een eventcampagne leunt op enkele kanalen die snel een groot bereik kunnen behalen en ticketverkoop genereren. We zetten ze tijdens de juiste fase in aanloop naar het event in.
Facebook en instagram zijn de motor van de meeste eventcampagnes. Met meta ads bereiken we je publiek op een brede manier in de opbouwfase en sturen we in de eindsprint scherp aan op ticketverkoop. Met retargeting bereiken we dan weer iedereen die je event al bekeek maar nog geen ticket kocht.
Wie actief naar bepaalde events of een beurs zoekt, zit met een hoge koopintentie in de zoekresultaten. Google Ads vangt die vraag op het moment dat ze het heetst is, tot en met de laatste dagen voor het event.
Een event verkoopt gebaseerd op sfeer en beleving. Met social media content bouwen we vraag en verlangen op, tonen we het programma en houden we je publiek warm tussen de aankondiging en de dag van het event.
Je grootste kans op herhaalbezoek zit bij de mensen die vorige editie kwamen of een andere event van je bezochten. Met[e-mailmarketing activeren we die database opnieuw, verkopen we early bird tickets aan je vaste publiek en houden we bezoekers betrokken richting de volgende editie.
Beelden verkopen meer tickets dan tekst. Met foto en video leggen we de sfeer van je editie vast en bouwen we een beeldbank waarmee je de volgende editie meteen sterker in de markt zet.
Eventmarketing is marketing die een publiek naar een vaste datum en plaats brengt, met de verkoop van tickets, vip-arrangementen of de opkomst van bezoekers als enige echte doel. Waar andere sectoren maanden of jaren naar aankopen toewerken, duurt een eventcampagne vaak slechts enkele weken tot maanden. De boodschap draait om beleving en urgentie, de kanalen om bereik en snelle conversie. Het succes wordt afgerekend op één cijfer: hoeveel mensen er een ticket kopen en ter plaatse het event beleven en consumeren. En zodra de editie voorbij is, begint de opbouw naar de volgende editie.
Een sterke editie stopt niet als de deuren sluiten. De data die je campagne oplevert, van wie een ticket of merchandise kocht tot wie afhaakte, vormt de basis voor de volgende eventcampagne. We bouwen aan een publiek dat terugkomt: bezoekers die je opnieuw bereikt, een e-maildatabase die groeit en een beeldbank die elke editie groter wordt. Zo start je elke nieuwe editie niet vanaf nul, maar bouw je gestaag verder op de vorige events.
We werken voor uiteenlopende spelers in de eventwereld. Voor beursorganisator Easyfairs Group ontdek je in onze case hoe we bezoekers naar de beursvloer brachten. Daarnaast werkten we onder meer voor Second Home Expo, Baar oost en House of Entertainment. Van vastgoedbeurzen tot publieksevents: telkens met dezelfde focus op opkomst en ticketverkoop.
Lead On is een full-service performance marketingbureau dat campagnes bouwt voor eventorganisatoren, beurzen en expo’s. We combineren ads, social content, e-mailmarketing en beeld onder één dak, met opkomst en ticketverkoop als doel. We werkten onder meer voor Easyfairs Group, Second Home Expo en House of Entertainment.
Door de juiste boodschap op het juiste moment bij het juiste publiek te krijgen, en door urgentie slim in te zetten. We bereiken je publiek breed in de opbouwfase, retargeten wie je event al bekeek maar nog niet kocht, en zetten tijdens de eindsprint scherp in op verkoop via meta ads en Google Ads. Ondertussen activeren we je bestaande database met e-mails. We meten de ticketverkoop live, zodat we tijdig kunnen bijsturen op vlak van budget, inhoud en kanalen.
Bezoekers naar een beurs trekken vraagt een combinatie van bereik en koopintentie. We bouwen bekendheid op via meta ads en social content, vangen actieve zoekers op via Google Ads en activeren eerdere bezoekers via e-mails. Bij een terugkerende beurs is de database van de vorige editie vaak de sterkste hefboom voor opkomst.
In fases, met belangrijke mijlpalen zoals de bekendmaking van de datum, start van de ticketverkoop of de openbaarmaking van het eventprogramma als ankerpunten. Eerst bouwen we bekendheid op, dan activeren we de ticketverkoop en richting de start van het event volgt een eindsprint. De campagne draait vanaf dag één en we sturen wekelijks bij, want elke week uitstel is verloren verkooptijd. Alles wordt live gemeten, zodat we op tijd kunnen ingrijpen.
Zeker, want daar zit net onze grootste meerwaarde. De data van deze editie is de basis voor de volgende. We bouwen aan een loyaal en enthousiast publiek dat terugkomt: een groeiende e-maildatabase, een beeldbank en doelgroepen die je opnieuw bereikt. Zo start je elke editie sterker dan de vorige.
Vertel ons over je event: wat je organiseert, wanneer het plaatsvindt en hoeveel tickets je wil verkopen. We bekijken welke aanpak binnen jouw deadline en budget het meeste rendement haalt.
