klaar voor adverteren in AI-assistenten
Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT om producten en diensten te ontdekken, opties te vergelijken en keuzes te maken. Met ChatGPT Ads kunnen merken precies op die momenten zichtbaar worden met relevante advertenties die aansluiten bij de context van het gesprek.
ChatGPT Ads is een nieuw paid advertising-kanaal en nog volop in ontwikkeling. De mogelijkheden zijn vandaag nog beperkter dan bij gevestigde platformen zoals Google Ads of Meta, maar adverteerders kunnen al campagnes opzetten, doelgroepen bereiken, conversies meten en campagnes optimaliseren. Lead On helpt je bepalen of ChatGPT Ads relevant is voor jouw bedrijf, zet campagnes strategisch op en stuurt bij op basis van de resultaten.
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die verschijnen tijdens gesprekken in ChatGPT. Ze worden apart van het antwoord weergegeven en kunnen aansluiten bij het onderwerp waarover iemand op dat moment met ChatGPT praat.
Het grote verschil met klassieke zoekadvertenties zit in de context. Een gebruiker zoekt niet noodzakelijk op één zoekterm, maar stelt vragen, vergelijkt mogelijkheden en verfijnt zijn behoefte tijdens een gesprek. Dat geeft adverteerders een nieuwe manier om zichtbaar te worden op relevante momenten in het keuzeproces.
ChatGPT Ads is nog een jong advertentiekanaal en de mogelijkheden blijven evolueren. Daarom draait een goede aanpak niet alleen om aanwezig zijn, maar vooral om het testen van welke doelgroepen, boodschappen en campagnes voor jouw bedrijf resultaat opleveren.
Nieuwe advertentiekanalen bieden kansen voor merken die er vroeg mee aan de slag gaan. Door nu al te experimenteren met ChatGPT Ads kun je ontdekken wat werkt terwijl het kanaal verder groeit en evolueert.
Die ontwikkeling sluit aan bij een bredere verandering in het zoekgedrag van je doelgroep. Mensen gebruiken AI-assistenten steeds vaker om zich te informeren, mogelijkheden te vergelijken en keuzes te maken. Waar GEO helpt om organisch zichtbaar te worden in AI-antwoorden, voegen ChatGPT Ads daar een betalend kanaal aan toe. Door beide mogelijkheden samen te bekijken, bouw je aan zowel organische als betaalde zichtbaarheid binnen AI.
ChatGPT Ads zullen vandaag niet voor elk bedrijf het grootste bereik of de meeste conversies opleveren. Maar voor merken waarvoor het kanaal relevant is, is dit een interessant moment om te testen, te leren en ervaring op te bouwen.
Ook bij een nieuw advertentiekanaal willen we weten wat je investering oplevert. In ChatGPT Ads Manager kunnen we de prestaties opvolgen op campagne-, adgroep- en advertentieniveau. We krijgen inzicht in onder andere impressies, klikken, CTR, advertentie-uitgaven, CPC en CPM. Daarnaast kunnen we ook conversies meten, zoals leads, registraties en aankopen.
Met de OpenAI Pixel en Conversions API kunnen we meten wat er na de klik gebeurt en die informatie gebruiken om campagnes verder te optimaliseren. Rapportages kunnen ook als CSV worden geëxporteerd voor verdere analyse.
Die meetbaarheid is voor ons essentieel. We zetten ChatGPT Ads niet in omdat het een nieuw kanaal is, maar willen weten welke campagnes, boodschappen en advertenties resultaat opleveren. Op basis van die data sturen we gericht bij en vergelijken we de prestaties met andere kanalen binnen je marketingmix.
We starten niet zomaar campagnes omdat het kanaal nieuw is. We bepalen eerst welke rol ChatGPT Ads binnen je marketingmix kunnen spelen en testen vervolgens gericht met doelgroepen, contexten, boodschappen en campagnes. Zo bouwen we stap voor stap inzicht op in wat voor jouw bedrijf werkt.
Een ChatGPT-advertentie is geen klassieke zoekadvertentie die we simpelweg kopiëren naar een nieuw platform. De gebruiker zit al midden in een gesprek en heeft vaak al informatie gekregen over zijn vraag. Daarom kijken we naar welke volgende vraag, behoefte of stap logisch is en laten we de advertentie daarop aansluiten.
We testen verschillende headlines, boodschappen en creatives en volgen op welke varianten de beste interactie en conversies opleveren. Zo gebruiken we de context van ChatGPT én de beschikbare campagnedata om advertenties verder aan te scherpen.
Betaalde en organische zichtbaarheid binnen AI bekijken we niet los van elkaar. We stemmen ChatGPT Ads af op je GEO-aanpak, zodat beide vanuit dezelfde doelgroep, thema’s en marketingstrategie vertrekken.
ChatGPT Ads krijgen een plaats binnen je bredere paid advertising wanneer het kanaal daar meerwaarde biedt. Niet omdat het nieuw is, maar omdat het past bij je doelgroep, doelstellingen en marketingstrategie.
