De10 GA4 settings die je meteen in orde moet zetten
- Quinten
- Google Analytics 4
Inhoud
Google Analytics 4 is dé tool om te begrijpen hoe je bezoekers je website gebruiken en om hun customer journey in kaart te brengen. Maar wist je dat je veel bedrijven kansen laten liggen door hun GA4-account niet optimaal in te stellen? Lead On deelt in deze blog 10 essentiële instellingen die we bij klanten toepassen om ervoor te zorgen dat alle data correct wordt verzameld. Ontdek hoe je meer waarde haalt uit data en campagnes beter kunt optimaliseren.
Heb je nog steeds een oud Google Universal analytics account? Via deze stappen zet je Universal Analytics om naar Google Analytics 4.
Verleng de dataretentieperiode (data retention)
Waarom is dit belangrijk?
Wist je dat Google Analytics 4 (GA4) standaard gegevens slecht 2 maanden bewaart? Dit betekent dat nieuwe gegevens die binnen komen snel verloren kunnen gaan. Door de dataretentie te verlengen naar 14 maanden, krijg je toegang tot een veel uitgebreider overzicht. Dit kan je helpen om betere beslissingen te nemen op basis van trends in je data.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Data retention.
- Verander de instelling naar 14 maanden.
- Klik op opslaan.
💡 Tip: Maak meteen een back-up van je historische data door deze te exporteren naar een tool zoals BigQuery, zodat je altijd toegang hebt tot oudere datasets.
Sluit intern verkeer uit (internal traffic)
Waarom is dit belangrijk?
Registreert Google analytics ook de bezoeken van jou en je collega’s? Dit kan een vertekend beeld geven want GA4 registreert dit als een sessie*. Door intern verkeer uit te sluiten, zorg je voor zuivere data en worden deze sessies niet meegerekend in je rapporten.
*Wanneer een gebruiker jouw website of app bezoekt, dan is er in Google Analytics 4 sprake van een sessie.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Data streams > Configure tag settings > Define internal traffic.
- Voeg je IP-adres toe.
- Activeer de filter door naar Data filters te gaan en de internal traffic filter te activeren.
💡Tip: Heb je meerdere IP-adressen? Gebruik IP address matches regular expression voor een efficiënte configuratie.
Vermijd ongewenste referrals
Waarom is dit belangrijk?
Betalingsgateways zoals PayPal of Bancontact kunnen je campagnes onterecht verkeer toeschrijven, wat tot misleidende inzichten leidt.
Wat is referral traffic?
Wanneer een bezoeker op een link klikt op een andere website en op jouw website terechtkomt, markeert GA4 dit verkeer als referral traffic.
Voorbeeld referral traffic
Na een betaling wordt een gebruiker vaak teruggestuurd naar jouw website, daardoor lijkt het alsof PayPal de bron van het verkeer is.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Data streams > Configure tag settings > List unwanted referrals
- Voeg domeinen zoals paypal.com toe
- Controleer je traffic reports om andere ongewenste referrals te identificeren.
Stel cross-domain tracking in
Waarom is dit belangrijk?
Als bezoekers tussen domeinen schakelen (zoals van een webshop naar een reserveringssysteem) kan GA4 dit zien als een nieuwe sessie. Cross-domain tracking voorkomt dit probleem en verbetert de toewijzing van verkeer.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Data streams > Configure tag settings > Configure your domains
- Voeg alle relevante domeinen toe
- Voor subdomeinen is geen configuratie nodig; GA4 verwerkt deze automatisch.
💡Goed om te weten: Subdomeinen worden automatisch verwerkt door GA4.
Verwijder persoongsgegevens uit URL
Waarom is dit belangrijk?
Het kan zijn dat persoonlijke informatie zoals telefoonnummers of e-mailadressen in sommige URL’s worden opgenomen. Omdat dit in strijd is met de gebruiksvoorwaarden van GA4 kan dit zelf leiden tot juridische gevolgen. Door deze gegevens te verwijderen, voldoe je aan de regelgeving zoals GDPR en bescherm je tegelijkertijd de privacy van je websitebezoekers.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Data streams > Redact data
- Schakel de relevante parameters in (bijv. email, firstname).
💡Extra stap: Gebruik Explore > Blank exploration report om URL’s met persoonsgegevens te identificeren.
Standaard verbergt Google Analytics automatisch e-mailadressen, maar je kan ook extra parameters uitsluiten. Veelvoorkomende parameters die je mogelijk wilt verwijderen, zijn:
- address
- firstname
- phone
Hoe ontdek je welke parameters in jouw pagina-URL's staan?
- Ga naar Explore > start een nieuw ‘blank exploration report’
- Dimensions: Page location
- Metrics: Views
- Rows: Page location
- Values: Views
- Filter: Page location contains ‘?’
💡Tip: Gebruik een tool zoals Google Tag Manager om parameters direct in je trackingcodes te filteren.
Maak een aangepaste dimensie aan voor video's
Waarom is dit belangrijk?
Als je video’s op je website hebt, wil je weten hoe bezoekers ermee omgaan. Door een aangepaste dimensie toe te voegen, zoals het percentage afgespeelde video’s, kan je diepere inzichten verkrijgen.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin> Data display > Custom definitions > Create custom dimension
- Vul in:
- Dimension name: video percent
- Scope: even
- Event parameter: video_percent.
- Klik op Opslaan.
💡Tip: Combineer deze dimensie met heatmaps in Microsoft Clarity om te zien welke delen van je video het meest worden bekeken.
Activeer demografische gegevens
Waarom is dit belangrijk?
Demografische inzichten zoals leeftijd, geslacht en interesses, helpen je om je doelgroep beter te begrijpen. Dit zorgt ervoor dat je marketingboodschappen relevanter worden, wat de kans vergroot dat bezoekers converteren en je doelstellingen behaalt.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin> Data collection
- Schakel Google signals data collection aan
💡Opmerking: Zorg ervoor dat je bezoekers op de hoogte zijn van het gebruik van Google Signals en dat dit in lijn is met je privacybeleid.
Activeer demografische gegevens
Waarom is dit belangrijk?
Demografische inzichten zoals leeftijd, geslacht en interesses, helpen je om je doelgroep beter te begrijpen. Dit zorgt ervoor dat je marketingboodschappen relevanter worden, wat de kans vergroot dat bezoekers converteren en je doelstellingen behaalt.
Hoe stel je dit in?
Markeer belangrijke gebeurtenissen als key events
Waarom is dit belangrijk?
Google Analytics 4 beschikt over enkele standaard ingestelde events, maar niet alle gebeurtenissen zijn even relevant. Door belangrijke gebeurtenissen als key events te markeren, focus je op wat echt van waarde is, zoals aankopen, downloads of ingevulde contactformulieren.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin> Key events
- Geef aan welke events je als belangrijk beschouwt of voeg nieuwe key events toe.
💡 Tip: Gebruik Google Tag Manager om aangepaste gebeurtenissen in GA4 als key events in te stellen.
Koppel Google Ads (optioneel)
Waarom is dit belangrijk?
Het koppelen van een Google Ads account via GA4 biedt diepgaande inzichten in advertentieprestaties. Je ziet bijvoorbeeld welke campagnes de meeste conversies opleveren en welke aanpassingen kunnen gebruiken.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Product links > Google Ads links
- Volg alle stappen en vul de gegevens in
💡Tip: Gebruik de gegevens om remarketinglijsten te maken en je targeting te verfijnen.
Zodra je de stappen hebt afgerond en de eerste data binnenkomt, verschijnen er nieuwe rapporten in het tabblad ‘Advertising’. Deze rapporten bieden waardevolle inzichten die je helpen om voorspellende analyses uit te voeren.
Koppel BigQuery (optioneel)
Waarom is dit belangrijk?
BigQuery is een krachtige tool waarmee je complexe analyses kan uitvoeren. Zelfs als je het nu niet gebruikt, kan je alvast data opslaan voor later gebruik. Dit is vooral handig voor grote datasets of als je met data-analisten werkt.
Hoe stel je dit in?
- Ga naar Admin > Product links > Google Ads links
- Volg alle stappen en vul de gegevens in
💡 Tip: BigQuery biedt machine learning-mogelijkheden voor complexe analyses en voorspellingen op basis van GA4-data.
Met deze 10 essentiële instellingen ben je klaar om je data te analyseren als een echte marketingexpert. Deze praktische tips zorgen ervoor dat je meer waardevolle inzichten uit je GA4-account haalt en betere beslissingen kunt nemen.
Heb je hulp nodig bij het instellen van je GA4-account of wil je je data-analyse naar een hoger niveau tillen? Neem gerust contact met ons op – wij helpen je graag met advies op maat.
Quinten
Co-Founder & CCO
Blijf op de hoogte van alle digitale trends, tips & tricks en meer.
Zo blijf je steeds op de hoogte van de laatste nieuwe digitale trends en ontwikkelingen, en kan je er daarna ook zelf mee aan de slag!
Inhoud
Quinten
Co-Founder & COO
Blijf op de hoogte van alle digitale trends, tips & tricks en meer.
Zo blijf je steeds op de hoogte van de laatste nieuwe digitale trends en ontwikkelingen, en kan je er daarna ook zelf mee aan de slag!
