CASE: BOWLING STONES
Hoe breng je vijf bowlingcentra samen op één platform
Bowling Stones is de grootste bowlingketen van België, met vestigingen in Oudenaarde, Antwerpen, Wommelgem, Wemmel (Brussel) en Waregem. Vijf regio’s, vijf teams, vijf aanbiedingen. En tot voor kort ook: vijf losse websites, elk met een eigen boekingssysteem.
Samen met Bowling Stones bouwden we één centraal platform dat de volledige keten draagt, zonder dat de eigenheid van elke regio verloren gaat.
SEO
GEO
Google Ads
Social media
Marketingstrategie
Rapportage
Webdesign
Bowling Stones staat al jaren synoniem voor bowlen in Vlaanderen en Brussel. Naast klassiek bowlen vind je er hyperbowlen, discobowlen, pool, arcade, VR-ervaringen, escape rooms, padel- en tennisvelden en een uitgebreid eet- en drankaanbod. Elke vestiging heeft haar eigen karakter: het aanbod, de pakketten en de openingsuren verschillen per regio. Van een kinderfeestje in Wommelgem tot een teambuilding in Brussel met aansluitend een etentje in Bobbies, het huisrestaurant.
Precies die diversiteit maakte de digitale opdracht zo interessant.
01
Een website voor alle regio’s
Hoe bouw je één platform waarop een bezoeker in enkele klikken het aanbod van zijn eigen regio vindt, zonder te verdwalen in het aanbod van de vier andere?
02
Vijf keer een ander verhaal
Elke regio heeft eigen pakketten, prijzen, activiteiten en openingsuren. Eén structuur moest al die variatie aankunnen, zonder dat het team vijf aparte websites hoeft te onderhouden.
03
Migreren zonder kleerscheuren
De oude, versnipperde websites moesten naar één domein verhuizen zonder verlies van vindbaarheid of historiek.
04
De toppositie vasthouden
Bowling Stones stond in de sector bovenaan in Google. Met onze SEO- en GEO-aanpak moest de nieuwe website die positie niet alleen beschermen, maar verstevigen: in de klassieke zoekresultaten én in AI-zoekkanalen.
Eén WordPress-platform met een regiostructuur als ruggengraat. Eén huisstijl, één boekingsflow, vijf volwaardige regiosites onder één dak.
De kern van het nieuwe platform is de regiokeuze. Wie op bowlingstones.be landt, kiest meteen zijn vestiging en ziet vanaf dan enkel het aanbod, de pakketten, de prijzen en de openingsuren van die regio. Achter de schermen werkt het team met vaste templates per paginatype: consistent en beheersbaar, terwijl elke vestiging haar eigen verhaal vertelt.
Waar elke vestiging vroeger met een eigen boekingssysteem werkte, loopt alles nu via één gecentraliseerde flow. Voor de bezoeker: overal dezelfde, vertrouwde manier van reserveren. Voor het team: één systeem in plaats van vijf. De website stuurt consequent naar online boeken, zodat elke vestiging vooraf weet wie er komt en de telefoon wordt ontlast.
De verhuis van meerdere oude websites naar één domein is het moment waarop je organische posities kunt verliezen. Dat wilden we absoluut vermijden. Elke pagina van de oude sites kreeg een doordachte doorverwijzing, de URL-structuur werd per regio logisch opgebouwd en de technische basis werd van bij de start juist gezet.
De website werd vanaf het eerste wireframe opgezet met zoekverkeer in het achterhoofd. Elke regio kreeg eigen landingspagina’s per activiteit, geoptimaliseerd op de zoektermen die er lokaal toe doen, en de content is zo opgebouwd dat Bowling Stones ook zichtbaar is in AI-zoekkanalen zoals ChatGPT en AI Overviews. Het resultaat: 218 zoekwoorden op positie 1 en 330 in de top 3, van bowling antwerpen tot bowling waregem.
De website is het fundament. Daarbovenop dragen we vandaag de volledige marketing van Bowling Stones.
Marketingstrategie
Eén strategie voor de hele keten: per regio de juiste kanalen, doelgroep en boodschap.
Maandelijkse videocontent
Elke maand nieuwe video’s voor Meta, Instagram en TikTok, afgestemd op seizoen en aanbod.
Google Ads waar het loont
Enkel in regio’s met concurrentie waar de toppositie nog niet binnen is. Geen budget naar klikken die toch al binnenkomen.
Templates
Herbruikbare templates waarmee elke regio snel en consistent communiceert.
Werk je met meerdere vestigingen en voelt je digitale aanwezigheid versnipperd aan? We bekijken graag hoe één sterk platform je merk en je resultaten vooruit helpt.
