Google Ads werkt met een biedsysteem, waarbij je als adverteerder een maximumbod plaatst dat je bereidt bent te betalen voor een klik op je advertentie. Echter hangt de plaatsing ook af van je kwaliteitsscore, dit cijfer heeft weer hoe goed je advertentie scoort. Denk hierbij aan een goede landingspagina, relevante advertentie beschrijving, etc. In combinatie met het maximumbod vormt dit de AdRank, die op zijn beurt jouw advertentieplaatsing bepaalt.

Daarnaast biedt elk advertentietype zijn eigen unieke advertentie structuur en mogelijkheden, zo is een Search campagne opgebouwd rond zoekwoorden en een Display campagne eerder rond interesses en demografische gegevens. Wil je meer weten over de verschillende advertentie types, kijk dan zeker eens naar de specifieke advertentie pagina’s. Naast verschillende advertentietypes biedt Google je ook nog verschillende advertentiedoelen zoals “Brand awareness and reach” of “leads”. Dit zorgt ervoor dat elke campagne een duidelijk doel heeft en hiervoor geoptimaliseerd kan worden.

Tenslotte is het zo dat je bij Google Ads pas betaald als er daadwerkelijk op je advertentie geklikt wordt (CPC) of er naar gekeken wordt bij Video Ads (CPM). In andere woorden, je betaalt enkel wanneer je campagne resultaten oplevert.